Insolite : Comment YSL est devenu Yves Sans Logement

Les trois affiches visibles depuis Mardi soir dans Paris

Les trois affiches visibles depuis Mardi soir dans Paris

Jean Paul Galère, Yves Sans logement et Christian Dehors, ça vous rappelle vaguement quelque chose ? C’est normal. Des milliers d’affiches, détournant les noms de 3 grands couturiers, sont placardées depuis Mardi dans tout Paris pour lutter contre l’exclusion.

Quel est le point commun entre une marque de luxe et un SDF ? À priori, rien. Pourtant, un organisme français de lutte contre l’exclusion les a réunis dans une campagne d’affichage démarrée ce Mardi soir à Paris. L’association Aurore, qui existe depuis 1871, a choisi, pour la première fois, de s’adresser au grand public en lançant cette campagne dont le slogan est « Ayons l’élégance d’aider ceux qui n’ont rien ». Trois sans-abris, Jean-Paul Galère, Yves Sans Logement et Christian Dehors (vous noterez le clin d’œil à l’univers du luxe), sont représentés sur 1 000 affiches 70X100cm déployées dans le centre, le nord et le nord-est de Paris.

« Ayons l’élégance d’aider ceux qui n’ont rien »

Selon l’organisme, le slogan utilisé « ne cherche pas à faire culpabiliser mais vise à attirer l’attention, par le décalage et l’humour, sur ceux que l’on ne voit plus, à force de les voir tous les jours ». Conçue bénévolement par le photographe et publicitaire Rémi Noël, la campagne rappelle les 3 missions de l’association :

  • Héberger (Yves Sans Logement)
  • Soigner (Jean-Paul Galère)
  • Insérer (Christian Dehors)

Dans le contexte de la fin du plan hivernal, il était urgent pour Aurore d’attirer l’attention en capitalisant sur la notoriété des 3 marques de luxe pour offrir de la visibilité aux personnes sans-abris qui malheureusement font de plus en plus partie du décor. Perrine Dequecker, chargée de communication à Aurore précise ne pas avoir consulté les 3 enseignes de luxe pour l’utilisation de leur typographie, mais parie « sur leur élégance et sur leur accord pour être impliquées dans cette cause et la soutenir ».

Conjointement à l’affichage, le site www.aurore.asso.fr valorise les actions menées par les bénévoles pour accompagner les exclus vers la réinsertion. Ainsi, les internautes pourront découvrir comment Yves a retrouvé un toit, Jean-Paul recouvré la santé et Christian a repris sa vie en main grâce au travail d’accompagnement.

Rappelons qu’en France, plus de 140.000 personnes, dont 30.000 enfants, sont sans-abris selon l’association. Alors…

TheAfronomist

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